Termékfeed: a sikeres webshop-hirdetések alapja

Szerző: Gazsi Rebeka | Google Ads Blog

Építs stabil teljesítményt optimalizált adatokkal!

Miért termel az egyik webshop kiemelkedő profitot, míg a másik éppen hogy csak megtérül? A sikeresség titka gyakran nem a kampányok beállításában keresendő, hanem a hozzájuk kapcsolt termékfeed minőségében. A Google algoritmusa nem lát bele a raktárakba, nem ismeri az egyes termékek jellemzőit; a feed az a „használati utasítás”, amelyen keresztül az algoritmus a kínálatra vonatkozó adatokat kapja. Ez az adatforrás határozza meg, hogy adott keresésre megjelennek-e a termékek – legyen szó akár fizetett hirdetésekről, akár organikus találatokról.

Miért vált a termékfeed központi elemmé?

A termékfeed ma már messze nem csak egy technikai háttérelem a hirdetésekhez. Sokkal inkább egy elsődleges adatforrás, amely meghatározza, hogyan értelmezi a Google a termékeinket, hogyan párosítja őket keresésekhez, és milyen felületeken jeleníti meg őket, legyen szó fizetett vagy organikus környezetről. Egy jól felépített feed nemcsak a hirdetések teljesítményét javítja, hanem közvetetten az organikus láthatóságra és a platformok közötti összhangra is hatással van. Éppen ezért a feed minősége ma már teljesítményt meghatározó tényező, nem pusztán „kampánybeállítás”.

Adatminőség: a Google az adatokon keresztül lát

A termékfeed a webshop digitális leltára. A keresőmotor számára az áruház egy hatalmas adatbázis, amelyből kizárólag a kapott információk alapján tud dolgozni. Ha a feed nem rögzíti, hogy egy cipő vízhatlan, terepfutásra alkalmas és kék színű, akkor az algoritmus számára az csupán egy „termék”/ „cipő” marad a sok közül. Azonban a Google-nek több hasonló terméket is meg kell tudnia különböztetni egymástól: ha például két különböző kék, vízhatlan terepfutó cipőt árulunk, a feednek tartalmaznia kell azokat az egyedi jegyeket – legyen az a márka, a talpszerkezet technológiája vagy a súly –,amelyek alapján a rendszer el tudja dönteni, melyik relevánsabb az adott keresésre. Minél több egyedi attribútumot (szín, anyag, pontos típus, speciális jellemzők, stb.) kap az algoritmus minden egyes termékhez, annál pontosabban képes a kínálatot a vásárlói keresésekhez párosítani.

A Google Merchant Center irányelvei [1] egyértelműek: a rendszer csak akkor kezel megbízható forrásként egy webáruházat, ha az adatok pontosak. Ha a feedben szereplő ár vagy készletinformáció akár kismértékben is eltér a webshop valóságától, az algoritmus bizalma megrendül. Ez nem csupán technikai hiba, hanem közvetlen gátja az eladásoknak: a hiányos adatszolgáltatás miatt a termékek láthatatlanok maradnak a legfontosabb döntési pillanatokban.

Miért ennyire fontos mindez SEO, PPC és platformszintű szempontból?

SEO oldalról a termékfeed jelentősége abban rejlik, hogy A Google egyre nagyobb teret biztosít a díjmentes találatoknak a Shopping felületeken [2]. A feed minősége így közvetetten befolyásolhatja az organikus termékmegjelenéseket, vizuális találatokat vagy termékblokkokat, különösen e-kereskedelmi és termékspecifikus kereséseknél.

PPC szempontból a feed szerepe még egyértelműbb. A modern Google Ads kampánytípusok – különösen a Performance Max – nem kreatív,- vagy kulcsszóalapon gondolkodnak, hanem adatmintákból dolgoznak. A rendszer a feedben található információk alapján próbálja megérteni, hogy egy termék kinek, mikor és milyen kontextusban értékes.  Ha ezek az forrásadatok pontatlanok, hiányosak vagy következetlenek, akkor a kampányoptimalizálás minden további erőfeszítése korlátozott hatású lesz. Ilyenkor nem a licitstratégia vagy a kreatív „nem működik”, hanem az alapadatok nem adnak elég jó támpontot az algoritmusnak.

Ezen túlmenően a feed egyfajta összekötő réteg is a különböző csatornák között. Ugyanazokat az adatokat használhatja a hirdetési rendszer, az organikus megjelenés és akár külső platformok is. Ha ezek az információk nincsenek összhangban egymással, az nemcsak teljesítményromláshoz, hanem következetlen felhasználói élményhez is vezethet.

Összegzés

A termékfeed ma már nem egyszerű kiszolgáló eleme a hirdetéseknek, hanem stratégiai eszköz, amely SEO-t, PPC-t és platformszintű megjelenéseket egyaránt befolyásol – de várhatóan  az AI motorok is ez alapján tájékozódnak majd. A jól felépített, naprakész és következetes feed nem látványos optimalizálási eszköz, de hosszú távon stabilabb, költséghatékonyabb és megbízhatóbb teljesítményt eredményez. Éppen ezért a feed kezelése nem technikai mellékfeladat, hanem tudatos, üzleti szempontú döntés kérdése. A kérdés már csak az: a jelenlegi termékadatok valóban minden lehetőséget kiaknáznak, vagy profit marad az asztalon?

 Szakmai hivatkozások:

[1] Google Merchant Center: Termékadat-specifikációk és minőségi mutatók.

[2] Google Search Central: Ingyenes termékmegjelenítések a Google felületein.

Címkék: Adatforrás, Algoritmus, Kampányoptimalizálás, Termékfeed, Webshop