A digitális hirdetési és adatkezelési környezet az elmúlt időszakban jelentősen átalakult. A változásokat a szigorodó adatvédelmi jogszabályok, a felhasználók adatvédelmi elvárásai, valamint a technológiai platformok új irányelvei határozzák meg. A vállalkozások számára elengedhetetlen, hogy a hirdetési teljesítmény megőrzése mellett teljes mértékben megfeleljenek a jogi előírásoknak és a Google által támasztott követelményeknek. A Consent Mode v2 alkalmazása, valamint a first-party adatokra épülő kibővített konverziók használata ma már alapvető feltétele annak, hogy egy szervezet jogszerűen és hatékonyan tudja mérni és optimalizálni online kampányait.
A Google Consent Mode v2 lehetővé teszi, hogy a Google csak akkor gyűjthessen és használjon fel felhasználói adatokat a weboldalon vagy az alkalmazás felületén ha a felhasználó ehhez előzetesen hozzájárult.
A Google Consent Mode v2 (GCM v2) 2024. március 6-tól kötelező az Európai Gazdasági Térségből (EGT) származó felhasználók számára. Ez azt jelenti, hogy minden olyan weboldalnak és alkalmazásnak, amely az EGT-ből származó felhasználók adatait gyűjti a Google hirdetési szolgáltatásaihoz vagy remarketing céljából, be kell vezetnie a GCM v2-t. A Google ezt a lépést az Európai Unió Digital Markets Act (DMA) nevű jogszabályának való megfelelés érdekében tette.
Ennek hiányában nincs lehetőség a felhasználói adatok gyűjtésére és felhasználására, így a célzott hirdetések megjelenítésére sem lesz lehetőség. Ez jelentősen csökkentheti a hirdetési kampányok hatékonyságát, ezért elengedhetetlen a megfelelő Consent Mode megfelelő implementálása.
A Consent Mode v2 beállítása a weboldalon több módon is megvalósítható:
A kibővített konverziók jelentősége
A kibővített konverziók beállítása kiemelt fontosságúvá vált a szigorodó adatvédelmi szabályozások és a harmadik féltől származó cookie-k eltűnése miatt. A kibővített konverziók segítségével pontosabban követhetjük a felhasználók konverziós útvonalát és egyértelműbben láthatjuk melyik hirdetések vezetnek konverziókhoz.
A harmadik féltől származó cookie-k korlátozottabbá válása miatt a hagyományos konverziókövetési módszerek kevésbé pontosak. A kibővített konverzió egy Google Ads-funkció, ami segít pontosabban követni a konverziókat még akkor is, ha a cookie-alapú adatok hiányosak.
A kibővített konverziók lehetővé teszik, hogy a saját, első féltől származó ügyféladatokat (például e-mail cím, telefonszám) biztonságosan megossza a Google-lal. A Google ezeket az adatokat használja a konverziók pontosabb mérésére, így valósághűbb képet kap a kampányok teljesítményéről.
Az ügyféllisták feltöltése a Google Ads-be egy hatékony módja annak, hogy meglévő vagy potenciális ügyfeleket érjünk el személyre szabott hirdetésekkel, különösen a B2B marketing tevékenységek során.
Miért kulcsfontosságúak a first-party adatok?
A harmadik féltől származó cookie-k korlátozásával a first-party adatok, amiket közvetlenül gyűjtünk a saját weboldalunkról, alkalmazásunkból, kiemelt fontosságúak lettek. A Kibővített konverziók beállítása és az ügyféllisták használata elengedhetetlenek ahhoz, hogy a továbbra is pontosan mérhessük a kampányok teljesítményét, hatékonyan célozhassuk a közönséget és kiemelkedő eredményeket érjünk el.
Hol válik szét a hirdetéskezelés és az adatkezelési implementáció?
A Consent Mode és a kapcsolódó adatkezelési megoldások implementálása fejlesztői és weboldal-üzemeltetői feladat. Bár a beállítások közvetlenül érintik a hirdetési teljesítményt, az adatgyűjtés jogszerű és technikailag megfelelő biztosítása nem a PPC-szakértők hatásköre. A hibás vagy hiányzó implementációk miatt a hirdetési rendszerek nem képesek adatot gyűjteni vagy közönséglistákat feldolgozni, ami jelentős korlátozásokat okoz a kampánykezelésben.
Összegzésként elmondható, hogy a megfelelő adatkezelési gyakorlatok ma már nem csupán jogszabályi megfelelés kérdése, hanem a hosszú távú üzleti eredményesség alapfeltétele is. A vállalatok számára mindez olyan befektetés, amely egyszerre biztosítja a felhasználói bizalmat, az átlátható adatkezelést és a versenyképes teljesítményt a digitális hirdetési környezetben.
Adatkezelés AdWords kérdések-válaszok AdWords optimalizálás AdWords szerződés Attribúció Brand kampány Consent Management Domain stratégia Fiók audit Google Ads GoogleAds Google Partner Google ügynökség Havi büdzsé Havi menedzsment díj Hirdetés automatizálás Hozzárendelési modell jogi kérdések Kampány célzás Kampány indítás Kampányjelentés Kampányoptimalizálás Karrier Keresőoptimalizálás Kontárok Konverzió Konverziókövetés Kulcsszó Megtérülés Performance Max PPC PPC szakértő képzés Referencia Search kampány SEO hibák többnyelvű weboldal UXDesign Weboldal optimalizálás YouTube Ügyfélszerzés
Email: info@ppcmedia.hu
Telefon: +36 30 692 6158
Iroda: 1117 Budapest,
Prielle Kornélia u. 19B, Fsz/1
