Kedves új ügyfelünk jelmez bérléssel foglalkozik, minden év január-február hónapjában futtatott Google Ads kampányt és üzleti célként, azaz konverzióként az online jelmez bérlést mértük.
Mielőtt felkeresett minket, szakértő bevonása nélkül, saját maga készítette el a Google AdWords kampányát. 2013-ban felállította az 1. kampányt, amelyre 44.065 Ft-ot költött, 0 db konverziót szerzett. A kampánybeállításokban, kulcsszó célzásokban több hibát is elkövetett, az (el nem ért) eredmények magukért beszélnek.
A következő évben a Google ügyfélszolgálat „szakértőjének” segítségével egy újabb kampányt készített Tűzoltó jelmez néven. Erre 2014 és 2016 között 185.955 Ft-ot költött el, amely összesen 5 db konverziót eredményezett. Valamivel javult az eredmény, de a hatékonyságtól és a megtérüléstől még mindig messze elmaradt ez a teljesítmény.
2017-ben már mi készítettünk el ügyfelünk számára egy keresési kampányt, amely mindössze 38.834 Ft költésből 31 konverziót eredményezett!
A konverziós arány 2,41% volt, átlagosan 1.252 Ft-ba került egy bérlés. Mindezt a webhely optimalizálása nélkül értük el, a kevés adatmennyiség miatt – vagyis az alacsony büdzsé miatt a kampányt is csak minimálisan tudtuk optimalizálni.
Minden mutatót tekintve szignifikánsan javítottuk a kampány teljesítményét:
CTR, átlagos pozíció, konverziós arány, konverziók száma ↑
Kattintási költség, konverziós költség ↓
Ha a Google AdWords költéshez hozzátesszük a menedzsment díjat, abban az esetben is töredékére csökkentettük az 1 bérlésre jutó költséget és növeltük a bevételt, ami bőven megérte partnerünknek.
Ez egy nagyon egyszerű példa, amely bemutatja, hogy még egy nehezített pályán – mivel kevés adat állt rendelkezésre – is jelentősen javíthatók a Google AdWords kampányok mutatói. Nagyobb költés esetében több százezer, több millió Forint is lehet a profitkülönbség. (Ezen a ponton bevallom őszintén, alapvetően mi nagyobb hirdetőkkel foglalkozunk, de van úgy, hogy a kicsiknek is segítünk!)
Ha beleszámolod a sufnituningba azt is, hogy mennyi idő/pénz/energia számodra vagy kollégád számára, hogy legalább alapfokú Google Ads nindzsává avanzsáljon és legalább ezen a szinten maradjon, akkor hamar kiderül, hogy lényegesen jobban megéri olyan ügynökséget vagy szakértőt megbízni akár még egy kisebb munkával is, aki valóban ezzel kel-fekszik évek óta, és nem égeti el a hirdetési keretedet feleslegesen.
Ráadásul egyre többen keresnek meg minket azzal, hogy a Google ügyfélszolgálat segítsége nem feltétlen a fokozott megtérülés irányába terelte a Google Ads fiókjuk megtérülését.
AdWords kérdések-válaszok AdWords optimalizálás AdWords szerződés Attribúció Google Ads Google Partner Google ügynökség Havi büdzsé Havi menedzsment díj Hirdetés automatizálás Hozzárendelési modell Kampány indítás Kampányjelentés Kampányoptimalizálás Kontárok Konverzió Konverziókövetés Megtérülés Referencia Weboldal optimalizálás Ügyfélszerzés
