A ROAS a Return on Ad Spend rövidítése, ami magyarul hirdetési kiadások megtérülését jelenti. Ez egy olyan marketing metrika, amely megmutatja, hogy a hirdetésekre fordított összeghez képest mennyi bevétel keletkezett. Másképpen fogalmazva, azt fejezi ki, hogy minden egyes hirdetésre elköltött forint hány forint bevételt generált.
A ROAS azt mutatja meg, hogy minden egyes hirdetésre költött pénzegység (pl. forint vagy euró) hány egységnyi bevételt eredményez. Az alábbi képlettel számolható ki:
Ha például egy vállalkozás 50 000 forintot költ egy hirdetésre, és az ebből származó bevétel 200 000 forint, akkor a ROAS:
ROAS=(200 000/50 000)*100 = 400
Ez azt jelenti, hogy minden befektetett 1 forint után 4 forint bevételt realizáltak. Tehát 400%-os a megtérülés
A ROAS egy kulcsfontosságú mutató a hirdetési kampányok teljesítményének mérésére és optimalizálására. Használatának főbb okai:
Segít megérteni, hogy a hirdetések mennyire sikeresek a bevétel generálásában a ráfordított költségekhez képest. A PPC kampányok közvetlen bevételtermelő képességét mutatja. Nem veszi figyelembe az egyéb költségeket (pl. termék előállítási költsége, logisztika, működési költségek), így kizárólag a hirdetés hatékonyságára fókuszál a bevétel szempontjából. A ROAS folyamatosan változik és rengeteg tényező befolyásolja.
Marketing kampányok összehasonlítása: Lehetővé teszi különböző hirdetési platformok, kampányok, hirdetéscsoportok vagy akár egyes hirdetések teljesítményének összehasonlítását. Így azonosíthatók a legjobban és leggyengébben teljesítő elemek.
Marketing költés optimalizálása: A ROAS adatok alapján a hirdetési büdzsét hatékonyabban lehet elosztani. A magasabb ROAS-t produkáló kampányokra célszerű több ráfordítást allokálni, míg az alacsony teljesítményűeket érdemes lehet optimalizálni vagy leállítani.
Gyors döntéshozatal: A ROAS egy gyors visszajelzést ad a hirdetések teljesítményéről, ami lehetővé teszi a marketingszakemberek és hirdetők számára, hogy azonnali és megalapozott döntéseket hozzanak a hirdetési stratégia finomhangolása érdekében.
Célok kitűzése és követése: A ROAS meghatározásával egy fontos KPI-t definiálunk a kampányok számára, és a mutató folyamatos nyomon követésével ellenőrizhető, hogy a kampányok a kívánt irányba haladnak-e.
A ROAS tehát kulcsfontosságú mutató minden olyan vállalkozás számára, amely online hirdetéseket futtat és szeretné maximalizálni a marketing befektetésének megtérülését.
Vissza a fogalomtárba | Vissza a főoldalra
