Branding avagy márkaépítés jelentése egy név vagy védjegy jó hírének tudatos kialakítása, megismertetése a nyilvánossággal, a márkahűség kialakítása. A cél a lojális ügyfelek és más érdekelt felek vonzása, megtartása egy olyan termék, szolgáltatás iránt, amely mindig összhangban van azzal, amit a márka előzetesen ígér. A márkaépítés céllal létrehozott fizetett hirdetések arra irányulnak, hogy minél több fogyasztóval ismertessék meg a márkát, mutassák be termékeit vagy szolgáltatásait.
A Google Search (Keresési) kampánytípus alapesetben ügyfélszerzésre szolgál, de alkalmazhatjuk márkaépítő céllal is, amennyiben általános kulcsszavakra futtatjuk a hirdetést és ezáltal minél többen találkoznak a termékünkkel/szolgáltatásunkkal.